Главный по трафику

Ключевые навыки

Привет, меня зовут Максим Пименов. Я отвечаю за маркетинг в «Дадате», а сейчас ищу в команду главного по трафику.

DaData.ru — облачный сервис, приводящий в порядок контактные данные: адреса, ФИО, телефоны, емейлы, реквизиты компаний. «Дадата» нужна, чтобы готовить контакты к бизнес-задачам: доставке, почтовым и емейл-рассылкам, обзвонам, аналитике. Сервис применяют 3 000 компаний и 40 000 частных лиц.

Что предстоит делать

Глобальная задача — рулить всем трафиком «Дадаты» на сайте и в соцсетях. Это работа куда шире, чем просто настроить поисковую рекламу, таргет или SEO. Придется делать все вместе.

А еще предстоит разбираться, какие люди нуждаются в нашем продукте, где их найти и каким способом привести на сайт или в соцсети.

Вот чем конкретно предстоит заниматься:

• выяснять потребности потенциальных пользователей сервиса. В том числе на интервью;

• привлекать целевой трафик на сайт и в соцсети, добиваться конверсий. При этом придумывать гипотезы по привлечению, проводить A/B тесты, докручивать, повторять до победного;

• планировать бюджет, прогнозировать трафик и количество лидов. Составлять отчеты по трафику, лидам и расходам;

• управлять дистрибуцией контента вместе с отделом контента;

• для всех каналов привлечения трафика вместе и каждого в отдельности повышать показатели: ROI, СPO, CPС, CPL.

Какие навыки нужны

Самое важное: понимать, как продвинуть сложный b2b-сервис. Без этого никак: спрос на наш инструмент не сформирован, многие вообще не знают о существовании продуктов подобного класса.

Вот что еще необходимо уметь:

• определять бизнес-потребности и параметры целевых аудиторий. На основании собранных данных составлять списки ключевых и минус-слов для рекламы;

• собирать семантическое ядро сайта. Подбирать темы для контент-маркетинга, анализируя готовый спрос в Wordstat;

• настраивать контекстную и таргетированную рекламу в «Яндекс.Директе», «Google AdWords», ВК, Facebook. Проводить A/B тесты рекламных кампаний;

• анализировать трафик в Google Analytics, «Яндекс.Метрике» и рекламных кабинетах соцсетей. Рассчитывать показатели эффективности каждого из каналов, повышать показатели;

• создавать рекламные креативы. Поэтому очень важно писать без ошибок, а для иллюстраций дадим специалиста;

• ставить ТЗ на лендинг, статью, картинку или другую единицу контента для привлечения и конверсии трафика. Так, чтобы в отделе контента все поняли и сделали как надо;

Не обязательно досконально знать все рекламные сети, но важно знать принципы работы интернет-рекламы.

Что предлагаем

• Ежегодно пересматриваем зарплату;

• Гибкий график, возможность удалённой работы.

• Тихий офис в трёх минутах ходьбы от м.«Парк Культуры».

• Профессиональные конференции и курсы.

• Небольшая команда из восьми человек, никакой бюрократии.